11 неожиданных последствий рекламы (у детей и взрослых)



последствия рекламы можно создавать стереотипы, пропагандировать материализм, инициировать агрессивное поведение, пропагандировать индивидуализм, низкие оценки, потерю времени и другие, которые я объясню ниже.

Каждый день детям и подросткам показывают только более 40 000 рекламных объявлений в год только по телевидению, увеличивая это число, если мы включаем интернет, журналы или плакаты, которые мы видим на улицах. Даже в школах можно найти рекламу.

Легко подумать, что это всего лишь объявления, и что они только мешают нам и вызывают у нас раздражение. Однако, хотя мы хотим верить, что мы полностью контролируем наши решения, реклама может иметь более сложные последствия.

Более современные данные свидетельствуют о том, что потребление рекламы увеличивается. Это связано с появлением рекламы на мобильных устройствах, которые мы постоянно используем..

Эксперты по цифровому маркетингу считают, что мы сталкиваемся примерно с 4000–10 000 рекламных объявлений в день, данные намного выше, чем упомянутые выше..

Мы постоянно подвергаемся восприятию рекламных объявлений и, хотя зачастую мы не уделяем им должного внимания, пассивно их сообщения приходят к нам. Существует также убеждение, что многие из них предназначены для того, чтобы привить нам важные воспоминания..

Эти воспоминания строятся потому, что реклама имеет эмоциональные оттенки, то есть они вызывают чувства. И чувства необходимы, когда запоминаются воспоминания. У них также есть своеобразная особенность: они обычно избегают нашего сознательного контроля, и нам трудно распознать их и управлять ими..

Какие последствия это может иметь для нас? 

Естественно, предприниматели должны использовать рекламу, чтобы раскрыть полезность своих продуктов и таким образом привлечь потенциальных клиентов. Для этого они разрабатывают стратегии, чтобы продукт или услуга выглядели как можно более привлекательными для потребителя..

Это порождает конкуренцию между различными компаниями, все более и более совершенствуя и совершенствуя их методы, чтобы клиент приобретал свой продукт, а не продукт конкурента..

Тем не менее, реклама часто сопровождается негативными последствиями, запланированными или нет.

1- Давление на СМИ

Рекламодатели выбирают средства массовой информации, которые они считают наиболее подходящими для размещения своей рекламы, в соответствии с демографическими характеристиками целевых потребителей. Они даже обращают внимание на контент этой среды, если это соответствует сообщению, которое имеет ваш бренд или нет..

Средства массовой информации иногда должны соответствовать пожеланиям рекламодателей, поскольку во многих случаях доходы СМИ поступают от компаний. Это можно рассматривать как тонкую цензуру в СМИ.

2- Продвигать материализм

Создайте в людях потребности и желания, которых раньше не было, заставляя их поверить, что их ценность заключается во всем, что они могут приобрести или обладать. Таким образом, это облегчает людям судить себя и других по их имуществу.

Очевидно, что они также приглашают потребителей покупать все более сложные объекты и чаще. В сочетании с этим, реклама часто создает ощущение, что наши вещи старые и их необходимо заменить на более новые и качественные..

Это связано с запрограммированным устареванием, или «выбрасывающим» обществом, феноменом, который описывает существование продуктов, которые были намеренно созданы с «датой истечения»..

Другими словами, они создают продукты низкого качества с целью, чтобы потребители быстро выбрасывали их, и они вынуждены покупать еще одну новую..

3- Создайте стереотипы

Они, как правило, поддерживают и усиливают стереотипы, поскольку, обращаясь к каждому из них к специализированной аудитории, он отражает группы очень стереотипным образом..

Примером является частота, с которой женщины появляются в рекламе чистящих средств, что поддерживает и повышает в обществе убеждение, что чистота - это женская задача. Таким образом, они поощряют обобщенные и обычно ложные представления о том, каковы члены этих групп (или должны быть).

Это связано с чувством социальной дезадаптации, когда человек чувствует, что он не соответствует этим ложно фиксированным стереотипам. Это очень часто, потому что хотя реклама явно отражает повседневную жизнь, они очень далеки от реальности.

4- Модели жизни и бытия, которые не являются реалистичными

Образ жизни, который появляется в рекламе, работает как модель для потребителя, называемая «ссылкой»..

Они используются потому, что потенциальные клиенты собираются обратить на это внимание, считая его привлекательным. То же самое касается появления моделей, которые физически более привлекательны, чем получатели рекламы..

5- вредное воздействие на детей и молодежь

По данным Американской академии педиатрии, дети в возрасте до 8 лет не понимают цели рекламы. Они не воспринимают это как попытку продать товар по бренду, но они поглощают без контроля всю информацию, которая поступает к ним..

Необходимо соблюдать осторожность, чтобы дети не попадали под рекламу, потому что они более уязвимы для них. Таким образом, они указывают, что они могут увеличить детское ожирение, проблемы с питанием и увеличение потребления алкоголя и табака среди молодежи..

6- Это производит неправильное поведение

Он побуждает людей действовать импульсивно и в соответствии с мгновенными наградами, а не размышлять над своими решениями. В дополнение к этой форме, чувство ответственности за долгосрочные последствия уменьшается.

Как мы упоминали ранее, реклама полна эмоционального содержания, чтобы пробудить в нас чувства. Это может заставить нас принимать неправильные решения.

7- Создайте нереальный образ продукта

Это происходит потому, что он представляет его идеализированным, преувеличивая его качества. Для продукта, который будет приобретен, его продвигают путем создания чувства силы и удовлетворения у тех, кто его использует, или в качестве спасителя, который решает серьезные проблемы.

Кроме того, они появляются в условиях, когда уровень жизни практически недостижимый отражается большинством потребителей..

С большой частотой также наблюдается, что рекламируемая услуга или продукт не соответствует реальной. Это постепенно вызывает чувство недоверия у потребителей, которые осознают эту разницу.

8- Способствует индивидуализму и эгоизму

Причина в том, что он повышает конкурентоспособность среди людей, измеряя их по имуществу. Цель состоит в том, чтобы накапливать и обновлять товары, чтобы преодолеть другие. Таким образом, благо человека накладывается на благо общества, забывая о сотрудничестве и этике сообщества..

9- Тривиализируйте или трансформируйте общественные или духовные ценности

В рекламе принято коммерциализировать ряд культурных и традиционных ценностей, которые, в соответствии с имеющимися идеалами, могут затронуть некоторые группы людей..

10- Объявления "для богатых"

Если бы мы должны были соответствовать всем ожиданиям, связанным с рекламой, мы должны были бы быть богатыми, чтобы поддерживать этот ритм покупок.

То есть реклама, похоже, нацелена на очень маленькую часть общества (которая обладает покупательной способностью), с которой сравнивает средний человек, создавая постоянное чувство неудовлетворенности.

11- Долги

Чтобы снять напряжение, создаваемое рекламой, люди вынуждены потреблять.

Таким образом, удовлетворение возрастает, но это не то, что длится, потому что всегда будет продукт, который можно купить. Поскольку большинство клиентов не имеют достаточных финансовых ресурсов, все чаще приходится занимать значительные суммы.

 Как избежать или минимизировать эти эффекты?

Практически невозможно избежать публичности, но можно приложить усилия, чтобы изменить точку зрения, воспользоваться положительными моментами и смягчить отрицательные. Это, очевидно, приводит к дополнительным усилиям:

- думаю: Когда вы находитесь перед рекламой, проанализируйте, что она говорит, и примите критическую позицию. Имейте в виду, что не все, что вы говорите, является полностью правдой, стараясь также увидеть негативные аспекты, которые может иметь рекламируемый продукт.

- Развивайте внутреннюю мотивацию: которая связана с удовлетворением своих ценностей, а не с поведением, вызванным внешней (или внешней) мотивацией, которая является более импульсивной и материалистической. Желательно подождать 48 часов, когда вы захотите что-то купить. Спросите себя, есть ли проблемы с покупками.

- Купить фильмы, сериалы, музыку: так как нужно помнить, что бесплатные сервисы для пользователей должны иметь источник дохода, который в данном случае является рекламой.

- Если это компания, адаптируйте рекламу так, чтобы она хорошее влияние в обществе. Предлагайте более этичные, качественные и долговечные продукты, которые действительно необходимы. Желательно избегать пропаганды стереотипов и искренне сосредоточиться на качествах продукта. Что касается проблемы влияния на детей, объявления могут быть направлены непосредственно родителям, а не этим.

Хотите узнать больше о запрограммированном устаревании? Далее можно посмотреть документальный фильм «Купи, брось, купи».

ссылки

  1. Метла, К. (с.ф.). Непреднамеренные негативные последствия рекламы. Получено 7 июня 2016 г..
  2. Комитет по связи. (2006). Дети, подростки и реклама. ПЕДИАТРИКА, 118 (6): 2563-2569.
  3. Дачи А. (25 июля 2011 г.). Как реклама управляет вашим выбором и привычками расходования средств (и что с этим делать). Восстановленный от Lifehacker.
  4. Финн, К. (с.ф.). Негативные социальные последствия рекламы. Получено 7 июня 2016 г. из Chron.
  5. Маршалл Р. (10 сентября 2015 г.). Сколько объявлений вы видите за один день?? Получено от Red Crow Marketing.
  6. Мартин М.С. & Gentry, J.W. (1997). Застрял в модели ловушке: влияние красивых моделей на женщин до подростков и подростков. Журнал рекламы, 26: 19-34.
  7. (27 мая 2016 г.). Влияние рекламы на образ тела подростка. Получено 7 июня 2016 г..