Фирменный стиль фона и элементы



корпоративная или институциональная идентичность это набор визуальных и философских характеристик, ценностей и способов общения, которыми обладает компания. Когда речь идет об общей идентичности организации, она уникальна и должна соответствовать всем аспектам и практикам, которые применяются в этой.

Слово «корпорация» используется для обозначения группы людей, работающих с общей целью; Так обстоит дело с крупными компаниями. Эти организации имеют разные фракции, все с разными задачами, но в то же время ориентированы на один и тот же результат.

Это разнообразие функций и задач для большого числа людей должно иметь структуру, которая держит их в тонусе; в противном случае на достижение целей и достижение целей будут влиять различные способы действий, которые могут быть в группе..

Таким образом, фирменный стиль является руководством, которое регулирует этот тип корпорации. Примите во внимание свою историю, какова ваша миссия и видение, какая рабочая этика регулируется, на какие ценности вы рассчитываете, на какие достижения вы ставите и, прежде всего, на какие цели вы рассчитываете.

индекс

  • 1 Фон фирменного стиля
  • 2 элемента
    • 2.1 Философия
    • 2.2 Культура
    • 2.3 Корпоративный имидж
    • 2.4 Руководство по фирменному стилю
  • 3 Разница между корпоративным имиджем и фирменным стилем
  • 4 Ссылки

Фон фирменного стиля

Хотя корпоративная идентичность, похоже, представляет собой современный интерес, она имеет свои корни в годы после промышленной революции. После объединения крупным компаниям нужно было найти то, что отличало бы их, и представить их на всеобщее обозрение..

Одним из первых примеров является пример немецкого архитектора Питера Беренса, который разработал полную идентичность электрической компании AEG; Он разработал все от визуальных характеристик своих материалов до новых форм работы, потому что он сосредоточился на мебели корпорации и домах сотрудников.

С другой стороны, в 1931 году глава рекламного отдела Procter & Gamble опубликовал теперь известный доклад для всех членов своего департамента. Он поручил каждому сосредоточиться на отдельном предмете, продаваемом компанией, и относиться к нему, как к наиболее важному, тем самым укрепляя имидж корпорации, которая торгует продукцией самого высокого качества..

В течение десятилетия 60-х годов каждая конкурентоспособная корпорация должна была иметь своеобразный имидж-логотип компании, слоган и активное участие в рекламных СМИ посредством рекламы, постеров или джинглы-, но также сосредоточьтесь на вашей философии работы, ваших ценностях и ваших целях.

элементы

Фирменный стиль состоит из баланса визуальных элементов, которые представляют компанию и качественные характеристики, с которыми она работает и продвигается.

Затем следует ряд ценностей и рабочей этики, а также ряд легко идентифицируемых графических элементов..

философия

Философия компании состоит из ценностей, которыми руководствуются ее действия, миссия и видение. Это обычно зависит от вашей очереди; Например, технологические компании стремятся к постоянным инновациям.

Ценности, миссия и видение компании также могут быть ориентированы на конечное качество, ориентированы на потребителя или быть социально ответственными.

культура

Культура компании - это руководящие принципы поведения, которыми руководствуются члены организации..

Компании, созданные молодыми людьми, такие как Google и Facebook, поощряют своих работников мыслить творчески или «из коробки», обеспечивая более расслабленную и неортодоксальную рабочую культуру..

Корпоративный имидж

Неотъемлемой частью компаний является их имидж, который включает такие элементы, как название, логотип, цвета и «бренд» в целом. Стремится передать значения и то, что он представляет визуально, чтобы потребитель мог придать серию значений.

Хороший корпоративный имидж может означать позиционирование бренда. Это происходит, когда продукт называется по названию, данному компанией при запуске на рынок (называйте его Coca Cola, а не обновлять, называйте iPhone, а не мобильный). Это обеспечивает его присутствие в сознании коллектива.

Аналогичным образом, эффективный логотип может оказывать аналогичное воздействие на публику в той степени, в которой его простое присутствие в повседневном объекте придает ему ценности, престиж или восприятие (хорошее или плохое), связанное с компанией..

Руководство по фирменному стилю

Чтобы сохранить все эти размеры в порядке, необходимо иметь руководство по фирменному стилю. При этом создается руководство по использованию и правилам реализации, чтобы регулировать имидж и личность компании..

В этих руководствах должны быть технически указаны состав логотипа компании, ее шрифт, цветовая схема и способ их реализации: от униформы сотрудников до общих канцелярских принадлежностей..

Другими элементами, которые необходимо принять во внимание, являются руководящие принципы, философия, которой необходимо следовать, и разбивка набора ценностей, которыми должны руководствоваться сотрудники всех уровней. Последовательность является ключом к поддержанию видения компании в широком масштабе в порядке и быть верным ее целям и задачам..

Разница между корпоративным имиджем и фирменным стилем

Эти термины часто путают как синонимы, когда в действительности они представляют собой два взаимодополняющих понятия. Фирменный стиль охватывает всю систему ценностей и визуальных элементов, которые его составляют, включая имидж.

Корпоративный имидж как таковой - это качественное восприятие, которое генерируется у клиента. Элементы корпоративного имиджа - это те, которые определены как «бренд».

К ним относятся логотип, реклама и эстетические качества, которые характеризуют продукт. Кроме того, они связаны с мнением, что о компании формируется общественность: престижно ли это, какова ее репутация??

Различие между этими концепциями можно объяснить с помощью компании Apple следующим образом: ее логотип в форме яблока мгновенно узнаваем, он восходит к технологическим инновациям и сосредоточен на дизайне (фирменном стиле), но он также является символом престиж среди широкой публики из-за его недоступной цены (корпоративный имидж).

Поэтому мы понимаем, что корпоративная идентичность существует внутри и снаружи, касается как сотрудников, так и потребителей и может быть сильной или слабой. Со своей стороны, корпоративный имидж делится на хороший, плохой или нейтральный и диктуется потребителем.

ссылки

  1. Core Media Design (s.f.) Почему корпоративный стиль важен. Базовый Медиа Дизайн. Восстановлено из coremediadesign.co.uk
  2. Leinwand, P. и Mainardi, C. (2014) 3 элемента сильной корпоративной идентичности. Harvard Business Review. Получено с hbr.org
  3. Montiel, S. (2016) 7 Ключи для определения фирменного стиля компании. Деусто Тренинг. Восстановлено от deustoformación.com
  4. Петенгилл, Б. (2017) Логотип, фирменный стиль или бренд - в чем разница? Изменить разговоры. Восстановлено на marketing-partners.com
  5. Стивенс, С. (2015) Краткая история корпоративной идентичности. Брендинг. Digital Zool Восстановленный от zooldigital.co.uk
  6. Villalobos, J. (2017) Как создать свой фирменный стиль. Предприниматель. Получено от предпринимателя.com