Уолтер Дилл Скотт Биография и материалы



Уолтер Дилл Скотт был американским психологом, пионером в применении психологии в промышленной сфере. Это революционизировало практику подбора персонала и рекламы в начале 20-го века. Он учился в Германии у Вильгельма Вундта в Лейпцигском университете, который был одним из основателей современной психологии.

Скотт был заведующим кафедрой психологии в Северо-Западном университете в Иллинойсе и преподавал курсы по прикладной психологии и рекламе в Школе торговли. Он написал книгу Психология рекламы, теория и практика в 1903 году.

Он стал широко интересоваться научным применением психологии в производственных практиках и общими проблемами в бизнесе.

Он разработал стандартизированные тесты, чтобы измерить навыки, которые его клиенты искали у своих сотрудников, навсегда изменив методы отбора в отраслях..

индекс

  • 1 Биография
    • 1.1 Влияние Вильгельма Вундта
    • 1.2 Инновации в методах отбора
    • 1.3 Как президент Северо-Западного университета
  • 2 Взносы
    • 2.1 Прикладная психология в рекламе
    • 2.2 Инновации в сфере подбора персонала
  • 3 Ссылки

биография

Уолтер Дилл Скотт родился 1 мая 1869 года в штате Иллинойс, в Среднем Западе США. Он происходит из семьи фермеров, в которой он и его четыре брата должны были поддержать работу. Он учился в школах своего сельского города и получил стипендию для своего университетского образования.

Он учился в Северо-западном университете в Иллинойсе и сумел завершить свои расходы, дав учебные пособия своим одноклассникам.

Его интерес лежал в богословии, поэтому он закончил в изучении божественного. Он планировал руководить университетом в Китае, но так как это было невозможно, он решил поехать в Лейпциг в Германии..

Влияние Вильгельма Вундта

Он учился и работал с Вильгельмом Вундтом, одним из первых ученых современной психологии; Вундт был тем, кто преследовал психологию на пути науки, отделив ее от философии. Это оказало большое влияние на Скотта в его будущей работе..

Вернувшись из пребывания в Вундте, Скотт был избран профессором и последовательно заведовал кафедрой психологии в Северо-Западном университете..

Таким же образом он решился на преподавание прикладной психологии и психологии рекламы. Он написал две книги по этому последнему предмету, который тогда еще находился на ранней стадии.

Инновация в выборе методов

Решающим поворотом в его карьере стало то, что он перешел от теоретического объяснения психологических элементов, обнаруженных в рекламе, к практическому уровню, позволяющему создать гораздо более эффективные продажи. Благодаря этому он был тщательно проинструктирован в методах отбора, чтобы получить необходимый персонал для определенных задач.

Во время Первой мировой войны Скотт и многие его академические коллеги решили предложить свои услуги стране. Он попросил, чтобы ему позволили применить свои знания по отбору, чтобы избирать офицеров с научной точки зрения; первые испытания прошли успешно, и метод был использован для отбора большего количества членов военно-морского флота.

Он был награжден медалью за выдающуюся службу в армии в 1919 году и за его новаторский вклад был избран президентом Американской психологической ассоциации в том же году. В 1920 году он основал собственную компанию по подбору производственного персонала, что имело непосредственный успех.

Как президент Северо-Западного университета

Он был назначен президентом Университета Северо-Запада в 1921 году, и в течение его периода это значительно улучшило его финансы.

Кроме того, Скотт открыл школы журналистики и речи. Это оптимизировало администрацию кампуса, преобразовав его Альма Матер в самодостаточной и престижной частной школе.

Он жил в Иллинойсе со своей женой до конца своей жизни, где он продолжал работать в университете и стал редактором его учебников. Уолтер Дилл Скотт скончался 23 сентября 1955 года от кровоизлияния в мозг в возрасте 86 лет..

взносы

Уолтер Д. Скотт произвел революцию в методах прикладной психологии в промышленной сфере рекламы, когда это была просто новая практика.

Благодаря своим знаниям стандартизированной психологии - влияния Вундта - он разработал эффективную систему подбора персонала, навсегда изменив процессы набора персонала в учреждениях..

Прикладная психология в рекламе

На ранних этапах поиска рекламы с помощью психологии Скотт сосредоточился на том, чтобы применить свои знания о предмете к бизнесу, а не объяснять его теоретически, как это было принято учеными того времени..

В отличие от других ученых, которые изучали визуальные компоненты рекламы (цвет, иконография, типография), Скотт пошел дальше и учел психологические аспекты, такие как убеждения и чаяния общественности, которые, как ожидается, достигнут.

Он также постулировал, что убеждение клиента является иррациональным, поскольку оно измеряется желаниями, а не потребностями..

Еще один его важный вклад был связан с физической сферой рекламы, поскольку он использовал статистику и достоверные данные, чтобы найти то, что хочет клиент, с помощью опросов..

Например, было обнаружено, что прямоугольные фигуры гораздо эффективнее, чем квадратные, чтобы привлечь внимание клиентов..

Инновации в сфере подбора персонала

Получив обширный опыт проведения стандартизированных тестов для рекламной индустрии, Скотт применил свои знания при отборе американских офицеров в Первую мировую войну. Успех был таков, что его метод был реализован для отбора тел и полных бригад с конкретными заданиями.

Стандартизированный выбор родился так, как мы его знаем сегодня. С его количественным методом, можно было выбирать офицеров и капралов, более подходящих для различных задач, делая стратегию и бой намного более эффективными. Таков был успех, что Скотт вернул бы свои знания в профессию.

Он основал собственную компанию с офисами в Чикаго и Филадельфии; В первый год компания предлагала услуги более чем 40 различным отраслям и предприятиям..

Их стандартизированные тесты улучшили управление компаниями, и, как следствие, это улучшило достижение целей.

Революционный вклад Уолтера Дилла Скотта в настоящее время рассматривается профессионалами в области промышленной психологии, рекламы и количественной психологии..

ссылки

  1. Ad Age (2003) Скотт, Уолтер Дилл (1869-1955) AdAge Энциклопедия рекламы. Восстановлено с adage.com
  2. Кнесси, Д. (2004) Биоскопы: Уолтер Дилл Скотт. Психография. Получено с faculty.frostburg.edu
  3. Линч, Э. (1968) Уолтер Дилл Скотт: Пионер-промышленный психолог. Обзор истории бизнеса (42; 02) с. 149-170. Получено с hbr.org
  4. Архив Северо-Западного университета (s.f.) Вальтер Дилл Скотт. Президенты Северо-Запада. Получено из library.northwester.edu
  5. Исследование (s.f.) Промышленно-организационная психология: история, движение и Уолтер Дилл Скотт. Курсы психологии. Получено с study.com