Поделиться:
Рекламные стереотипы 30 примеров телевизионной рекламы
рекламные стереотипы являются убеждениями, впечатлениями или представлениями, которые человек или группа имеют о других людях или группах (нации, культуры, союзы, среди других), и которые показаны в рекламе.
Стереотипы основаны на незнании чужой культуры и, как правило, зачастую неверны. Примером стереотипа является то, что женщины должны работать дома, готовить и заботиться о детях.
На протяжении многих лет реклама использовала стереотипы для усиления существующего поведения в обществе, выступая в качестве зеркала культуры.
Таким же образом, некоторые исследования показывают, что стереотипы не только отражают, но и формируют поведение: люди могут вести себя по-разному, наблюдая за поведением актеров в рекламных роликах..
В любом случае, многие рекламные ролики используют стереотипы, чтобы послать ясное и убедительное сообщение, которое может быть не принято аудиторией, но будет понято..
В рекламе использовались разнообразные стереотипы, подчеркивающие пол, цвет кожи и культуру..
Гендерные стереотипы в рекламе
Леди, которая убирает дом
Хотя сегодня мужчины и женщины работают вне дома, рекламные ролики по-прежнему изображают женщин как домохозяек, отвечающих за все домашние дела.
Женщины используются в качестве главных действующих лиц в большинстве коммерческих моющих средств (мыло, моющие средства) и гигиены и здоровья (туалетная бумага, средство от комаров, лекарства).
Вот несколько примеров стереотипов этого типа:
Моющее средство Ариэль
Мягкая, туалетная бумага
Сироп от кашля
Мистер Чистый, моющее средство
Очиститель для духовки
Повар дома
Как и в случае уборки дома, женщины часто представлены в качестве домработниц.
Некоторые рекламные объявления даже усиливают эту позицию, заставляя женщину бросать мужа, которого она хочет, войти на кухню, чтобы попробовать еду, которую она готовит..
Существуют сотни рекламных роликов, которые подтверждают этот стереотип, некоторые примеры:
Реклама газовой плиты
Schlitz
"Не волнуйся, дорогая. Вы не сожгли пиво.
Реклама Betty Crocker, тесто для быстрого приготовления.
Рекламный Броан
Большинство рождественских рекламных роликов Coca-Cola показывают женщин, готовящих ужин.
Женщина = объект
Многие рекламные ролики сводят фигуру женщины к объекту, сексуальному или в качестве украшения для мужчин..
Примерами этого являются следующие рекламные объявления
Сильва Тонкие Сигареты.
В этой рекламе сигареты Silva Thin женщина сводится к одному предмету по сравнению с сигарой.
«Сигареты как женщины. Лучшие из них худые и богатые.
Сильва Тонкие худые и богатые.
Реклама Renault б / у
Хрустальное пиво
Большинство рекламных роликов пива используют женщин в качестве сексуальных объектов.
Пако Рабанн Парфюм Один миллион для него.
Опиумные духи
Сильный человек, который получает все, что хочет
Рекламные объявления, направленные на продвижение мужской продукции, стремятся представить мужчин сильной и привлекательной фигурой, способной получить все, что они хотят (почти всегда стереотипная девушка)..
Например:
топор
Во многих рекламных объявлениях Axers о антиперспирантах изображен мужчина, который привлекает столько женщин, что ему буквально приходится «стряхивать их».
Пако Рабанн. Один миллион для него
Мужские духи Paco Rabane One Million представляют человека, который получает все, что хочет, щелчком пальцев: машину, славу, одиночество, даже девушку.
Gillette
«Как стальной человек бреется?
Джилет, лучшее, что может быть у мужчины.
Invictus, Пако Рабанн
Шампунь и гель Эго, для мужчин.
Стереотипы цвета кожи
Многие рекламные ролики придерживаются расистских идей при рекламе продуктов. Люди африканского происхождения обычно нанимаются на спортивные и хип-хоп рекламные ролики..
Рекламные ролики популяризировали фигуру чернокожей женщины со слегка светлой кожей, чрезвычайно гладкими волосами и кавказскими чертами лица. Это только увеличило существующие стереотипы.
В дополнение к этому, использование техники побелки (белая стирка), которая состоит в осветлении тона кожи людей с программами редактирования фотографий, увеличилось.
Некоторые примеры стереотипов относительно цвета кожи:
L'Oreal Paris
В 2008 году L'Oreal Paris запустил рекламную кампанию, в которой в качестве главного героя использовалась Бейонсе. Компанию обвинили в выяснении тона кожи и волос певца.
«Если бы он был белым, он бы победил».
Тайская реклама показывает актрису и певицу Крис Хорванг, которая говорит, что вы должны быть белыми, чтобы преуспеть.
Расистская реклама в детском кенгуру.
Dove. Расистское коммерческое осветление кожи.
Пепси
В 2013 году Pepsi выпустила серию рекламных роликов, которые были расистскими, а также пропагандировали гендерное насилие..
Культурные стереотипы
Соус Dolmio для пасты.
Этот соус продавался в стереотипной итальянской семье.
Спитфайр Эль
В 2006 году Spitfire Ale запустил в Великобритании рекламную кампанию, в которой использовались анекдоты о Второй мировой войне. Один из анекдотов сказал:
Пистолет стреляет, и 46 000 человек начинают бежать. Да, это была итальянская армия.
Реклама была основана на стереотипе о том, что итальянская армия труслива и вызвала недовольство многих потомков итальянцев в Соединенном Королевстве из-за того, что было запрещено.
Международный фестиваль латинских фильмов в Нью-Йорке
В 2011 году кинофестиваль латиноамериканцев обнародовал это событие, высмеивая клише, которые присутствуют в большинстве латинских постановок. Один из рекламных роликов показал список наиболее часто используемых имен для латинских садовников..
ACE
Кампания по моющим средствам Ace использовала стереотипы о латинских романах для рекламы продукта.
ссылки
- Культура и гендерные стереотипы в рекламе. Получено 17 июля 2017 г. с сайта socialpsychonline.com
- Расовые стереотипы в рекламе. Получено 17 июля 2017 г. с веб-сайта en.wikipedia.org
- Стереотипы в рекламе. Получено 17 июля 2017 г. с допуска.
- Опасности стереотипов в рекламе и маркетинге. Получено 17 июля 2017 г., thebalance.com
- Стереотипы изображены в рекламе. Получено 17 июля 2017 г. с сайта prezi.com
- Расовые стереотипы в рекламе. Получено 17 июля 2017 г. с сайта ukessays.com