Характеристики и примеры массовой культуры



Это называется массовая культура культурному феномену, который включает в себя набор товаров, изделий или продуктов, которые производятся и представляются отраслями для развлечения аудитории и потребителей. Эти продукты характеризуются своей неоднородностью.

Для некоторых философов и мыслителей, например, для членов Франкфуртской школы, массовая культура является ошеломляющим успехом капитализма, поскольку она предполагает массовое и быстрое удовлетворение, основанное на потреблении изображений и звуков, созданных технологией..

Согласно этим интеллектуалам, массовая культура основана на поверхностном представлении об искусстве, в котором отсутствует истинная сущность. По словам мыслителя Теодора Адорно, искусство утратило свое ореол, потому что культура стала банальным элементом благодаря массовому производству и производству..

Средства массовой информации имеют основополагающее значение для распространения этой популярной культуры, поскольку посредством этих рекламных объявлений делается для этих продуктов. Кроме того, они несут ответственность за стандартизацию культурного уровня посредством ряда норм и ценностей, которые, как правило, являются гомологичными (несмотря на разнородный характер социальных масс).

Несмотря на то, что массовая культура как городское выражение стремится к омологации культурных моделей, можно также установить, что это давление средств массовой информации сталкивается с историческим и культурным богатством низших классов.

Другими словами, несмотря на тот факт, что потребитель этой культуры, как правило, действует как пассивное существо, постоянно получая информацию, не подвергая ее сомнению, массовая культура также уступила некоторым низшим художникам выразить свою неудовлетворенность производственная система, в которой поощряется мелочь.

Массовая культура также имеет положительные стороны; такие философы, как Эдгар Морин, признали, что массовая культура является частью нашей эры, поэтому она уже не субкультура, а сама культура с ее параметрами и художественными проявлениями. Автор определил это как «культуру современности».

индекс

  • 1 Характеристики
    • 1.1 Централизация экономической мощи
    • 1.2 Однородность продуктов
    • 1.3 Синхронизация через серийное производство
  • 2 примера
    • 2.1 Коллективное и культурное воображение Coca-Cola
    • 2.2 Кинематографический мир супергероев: Marvel и D. C.
  • 3 Художественные выражения, СМИ и массовая культура
    • 3.1 - Художественные выражения
    • 3.2-СМИ и массовая культура
  • 4 Ссылки

черты

Массовая культура обычно имеет два значения: в первом случае обнаруживается отрицательный оттенок, поскольку утверждается, что факт наличия большого числа получателей пропорционален ее некачественности; второе значение имеет социальную природу, поскольку оно предлагает модель жизни, искусства и мышления.

Согласно этому определению, массовая культура является демократической культурой, потому что она доступна для большинства обществ и обладает одинаковыми характеристиками для любого человека, независимо от его социального класса. Кроме того, массовая культура преодолевает географические барьеры и объединяет людей со всего мира.

В дополнение к предыдущим, есть ряд специфических характеристик, связанных с массовой культурой. Далее опишем наиболее актуальные:

Централизация экономической мощи

Массовая культура в основном ориентирована на капиталистическую концепцию экономики, поскольку она призывает к потреблению и немедленному удовлетворению потребностей..

Группы власти, которые имеют возможность предлагать желательные элементы для потребляющей общественности этой культуры, соответствуют буржуазии.

По этой причине установлено, что одним из принципов массовой культуры является то, что экономическая власть является централизованной, и что это небольшая группа людей, которые оказывают наибольшее влияние..

Однородность продуктов

Продукты, товары или артефакты, которые производятся этой культурой, являются моделями, выпускаемыми серийно, что означает, что все они похожи.

Пример этого можно увидеть в автомобильных марках, поскольку они производят несколько моделей автомобилей, которые управляются одним и тем же методом и поддерживают одинаковую подготовку..

Коммерческий элемент «бренда» является основополагающим в этой культуре, поскольку компании несут ответственность за разработку собственных художественных и экономических предложений, которые отличают их от остальных и делают их более привлекательными для конкретного потребителя, которого они ищут..

Синхронизация через серийное производство

Изготовление этих элементов происходит в соответствии с серийной производственной линией, что подразумевает производство большого количества одного и того же продукта (это еще раз подчеркивает однородность, присутствующую в эстетике этих товаров). Вышеуказанное гарантирует, что стоимость будет низкой для потребителя.

примеров

Коллективный и культурный воображаемый образ Coca-Cola

Одной из самых успешных компаний была Coca-Cola. С момента своего основания этой компании было поручено разработать целостный имидж и культурную эстетику, которая продвигает ряд моделей и подходов, адаптированных к потребностям потребителя..

Постеры и дизайн этой компании создали художественное воображение, которое сегодня можно увидеть в футболках, багаже ​​и изобразительном искусстве, среди прочих..

Например, для клиента характерно иметь подушку в своем доме с логотипом этого бренда или в рамке постера одной из первых рекламных объявлений этой компании..

Coca-Cola, как бренд и как фабрика, апеллирует к эмоциональности потребителей; Это стало частью повседневной жизни каждого человека, даже когда он решил не покупать этот продукт ни по состоянию здоровья, ни по вкусу.

Кинематографический мир супергероев: Marvel и D. C.

В настоящее время наглядным примером массовой культуры является кинематографическая эксплуатация супергеройских комиксов..

После блокбастера фильма мстители, киноиндустрия несет ответственность за продолжение производства успешных фильмов этой линии, которые мгновенно привлекают зрителя.

Это явление иллюстрирует, как массовая культура продает поразительные образы и ценности и, в определенной степени, морализирует тысячи людей..

Истории, которые представлены в фильмах о супергероях, не сильно отличаются от классических эпосов Гомера: они представляют собой группу выдающихся людей, которые славятся своими физическими качествами, а также своей красотой и интеллектом..

Разница в том, что это искусство, предназначенное для потребления и для получения фантастических денег.

Художественные выражения, средства массовой информации и массовая культура

-Художественные выражения

Киноиндустрия

Индустрия развлечений представляет собой фундаментальную часть для распространения массовой культуры; через кино - и другие аудиовизуальные средства массовой информации - распространяются художественные и эстетические модели, которые затем могут быть выпущены сериями.

Церемония награждения Оскаром представляет наиболее эстетическую сторону голливудских фильмов, где фильмы присуждаются в различных категориях: награда за лучший сценарий, награда за лучшие спецэффекты, среди прочих.

Само по себе это событие является частью массовой культуры, так как в нем участвуют тысячи зрителей по всему миру..

Графический дизайн: рекламное искусство

Несмотря на перенаселение искусства и его потребительский характер, требуются различные методы и исследования для реализации различных дизайнов, которые будут использованы, чтобы убедить потребителя приобрести продукт..

В этом сценарии используется дисциплина графического дизайна, которая поддерживает несколько универсальных художественных представлений (например, поиск симметрии и красоты), но при этом сфокусирована на том, чтобы порадовать потребителя и придать яркий и коммерческий образ конкретному бренду..

Искусство телесериала

Рост телесериалов был ускорен появлением Интернета, потому что с помощью этой платформы зрители могут искать сериалы, которые они хотят, независимо от времени, когда оно выходило в эфир. Например, есть компания Netflix, которая предлагает целый ряд фильмов, сериалов и мюзиклов по низкой цене..

Кроме того, эстетика серии была усовершенствована за прошедшие годы, так что теперь маленький экран может конкурировать с большим экраном: такие компании, как HBO, выпустили большое количество серий, которые были последовательно отмечены наградами..

Самый точный пример воспринимается в сериале Игра престолов, у него очень специфическое искусство и дизайн, который проник в самую непосредственную реальность людей: среди прочих артефактов можно найти рубашки и брелки, которые воспроизводят эту эстетику и которые собраны по всему миру.

-СМИ и массовая культура

Как мы уже говорили ранее, средства массовой информации являются опорами, которые поддерживают массовую культуру в действии и в постоянном движении, потому что благодаря этому индустрия развлечений и потребительских товаров тестируют почву для инноваций в своих следующих идеях и продуктах. приобретая все больше и больше власти на рынке.

Агрессивная реклама через радио, телевидение и интернет

С 1930 года великие философы и мыслители начали выражать свое несогласие с агрессивной рекламой, которую можно найти в любых средствах массовой информации, таких как радио, телевидение и Интернет..

Его озабоченность заключается в том, что в большинстве случаев реклама полностью вторгается в личность, поскольку она представлена ​​всеми возможными способами: сфера действия является тоталитарной..

Это приводит к тому, что индивид думает только о том, чтобы потреблять все больше и больше, уходя от своих критических и аргументативных способностей, поскольку он поглощает любое изображение или концепцию, которые ему представляются с помощью технологических приемов..

ссылки

  1. Абруззезе А. (2004) Массовая культура. Получено 2 февраля 2019 г. из журналов UCM: revistas.ucm.es
  2. Азиз А. (с.ф..) Массовая культура: СМИ и низшие культуры. Получено 2 февраля 2019 г. с сайта «Современные культуры»: cultureswithtemporaneas.com
  3. Магаллон, Р. (2010) Трансформация массовой культуры. Аура и фатическое общение. Получено 2 февраля 2019 года с сайта Aposta digital: apostadigital.com
  4. Родригес, М. (1991) Народная культура-массовая культура. Пространство для идентичностей. Получено 2 февраля 2019 г. из: Redayc: redaly.org
  5. Руэда, М. (с.ф.) Искусство и медиа, между массовой культурой и сетевой культурой: мимолетная ткань. Получено 2 февраля 2019 г. из UNLP: sedici.unlp.edu.ar