Что такое анализ PESTEL?

Анализ PESTEL это инструмент для анализа макроэкономической среды. Он служит для изучения экономических систем региона в целом.

Для запуска бизнеса необходим анализ ресурсов и рынка, к которому мы хотим получить доступ. Вы должны рассчитать риски и выгоды, или, по крайней мере, сделали исследование рынка. С помощью анализа PESTEL компания может изучить свое окружение, чтобы увидеть свои сильные и слабые стороны.

PESTEL происходит от аббревиатуры политической, экономической, социальной и технологической. Это исследование, которое состоит в анализе этих факторов.

Применимость факторов может варьироваться в зависимости от отрасли или анализируемого рынка. Потребительские компании уделяют больше внимания социальным факторам, однако сырьевые отрасли будут проводить больший анализ экологических и политических факторов..

Состав анализа PESTEL

Анализ PESTEL выполняют не только компании, которые хотят начать свое включение в рынок, но и компании, которые уже работают, чтобы выявить свои сильные и слабые стороны в сочетании с другими методами анализа..

Чтобы компания достигла успеха в своем экономическом пути, ей необходимо постоянно анализировать свою среду. Окружающая среда - это изменяющаяся среда обитания, которую компания должна постоянно оценивать не только в начале своей экономической деятельности.

Первоначально это исследование было начато как анализ Пешт, который был сосредоточен на анализе политических, экономических, социальных и технологических факторов. Тем не менее, достижения в области исследований и технологий добавили новые факторы для анализа рынков. Общество - это меняющаяся сущность, и мы должны добавить его к анализу.

Для анализа PESTEL мы добавляем факторы окружающей среды (среда на английском языке) и правовые факторы. В последние годы в обществе наблюдается повышение уровня осведомленности об окружающей среде, были приняты правовые меры и изменилась осведомленность потребителей..

В то же время были созданы группы для поддержания экономики, такие как Европейский Союз, который применяет законы на европейском уровне, которые должны учитываться при анализе рынков. Существуют и другие варианты этого анализа, которые включают демографические или регуляторные факторы..

Факторы для изучения в анализе PESTEL

Чтобы разработать анализ PESTEL, нам необходимо изучить следующие факторы:

политическая

Политические факторы в анализе PESTEL фокусируются на вмешательстве государства в экономику. Среди политических факторов мы должны проанализировать налоги, законы о труде, законы об охране окружающей среды, тарифы и политическую стабильность..

В странах первого мира политические факторы обычно стабильны. Но если компания анализирует выход на рынок в странах третьего мира, она должна учитывать политическую стабильность этой страны, прежде чем начать свой бизнес..

При анализе этих факторов необходимо также учитывать, предоставляет ли правительство часть услуг на рынке, на котором оно хочет выйти, или его законодательство может напрямую влиять на компанию. Решения правительства, которые оказывают наибольшее влияние, основаны на здравоохранении, образовании и инфраструктуре страны.

Смена правительства в краткосрочной перспективе также является фактором, который необходимо учитывать при анализе опросов популярности различных возможных будущих правительств, а также их избирательных программ..

экономической

В рамках экономических факторов для анализа деловой среды мы можем сделать небольшое разделение между постоянными экономическими факторами, временными национальными и международными временными.

К постоянным экономическим факторам мы можем отнести уровень экономического развития региона, темпы роста населения, уровень заработной платы и наличие сырья. Эти факторы обычно стабильны во времени, и их модификации минимальны с течением времени.

В рамках временных факторов на национальном уровне необходимо сосредоточить внимание на положении платежного баланса и процентных ставках, присутствующих на рынке. Одним словом, элементы положения страны по отношению к экономической деятельности одинаковы..

Во временных факторах на международном уровне необходимо учитывать конкуренцию между компаниями в других регионах и уровень протекционизма на рынках..

Глобальная экономическая ситуация также является фактором, который следует принимать во внимание, поскольку возможность близких войн или возможных кризисов может повлиять на экономику другой страны, если это взаимозависимые страны.

социального

Важно учитывать потребности клиентов компаний; ваши вкусы, ваши предпочтения, ценности и убеждения. Мы должны оценить, живут ли клиенты, на которых мы ориентируемся, в большом городе или же в сельской местности, так как это меняет их привычки потребления.

Компании добиваются успеха, потому что они стремятся предоставлять услуги своим клиентам, если предпочтения клиентов различаются, важно, чтобы компания изменила свою модель в соответствии с изменениями и адаптировалась к изменениям, которые происходят в обществе..

К числу факторов, которые можно выделить при анализе социальных факторов, следует отнести миграцию населения, уровень образования, рождаемость и новые формы структуры семьи.

В эпоху глобализации мы должны учитывать коммуникацию, доступную для потребителей. Это сообщение предоставляет потребителям информацию о продуктах и ​​услугах из других стран, которые будут напрямую конкурировать с национальным рынком..

технология

Потребности покупателей изменяются с появлением новых продуктов на рынке. В любом виде бизнеса технология является ключом к его успеху. В компаниях, осуществляющих основную технологическую деятельность, разработки и достижения в области технологий определяют, есть ли на этом рынке барьеры для входа.

В зависимости от типа компании или отрасли, в которой развивается экономическая деятельность, технологические достижения могут повлиять в большей или меньшей степени. Например, компании, занимающиеся технологиями, сталкиваются с технологическими разработками чаще, чем текстильные компании..

Технологические инновации не только распространяются на специализированный продукт компании, но и распространяются на развитие их деятельности..

Следует отметить, что важно не только технологическое развитие конкуренции, но и то, что компания, которая не инвестирует в НИОКР, будет иметь меньше возможностей для успеха на рынке по сравнению с другой, которая, если она это сделает.

В рамках технологических факторов мы должны принимать во внимание стимулы для технологий, предлагаемых государством, автоматизацию, темпы технологических изменений и научно-исследовательскую деятельность.

экологическая

Среди факторов окружающей среды, которые влияют на развитие экономической деятельности компании, мы находим экологические и экологические аспекты.

Отдельные сектора экономики напрямую зависят от экологического состояния района. Такие сектора, как туризм или даже страховые компании, напрямую зависят от состояния окружающей их среды..

В настоящее время обеспокоенность по поводу изменения климата усилилась. Это влияет не только на политику, которая может быть принята определенными государственными органами, но и на то, как клиенты оценивают, ведут ли компании свою экономическую деятельность, с помощью методов, которые не наносят вреда окружающей среде..

Это не только оказывает пагубное влияние на выход компаний на рынок, но и открывает новые рыночные возможности для новых продуктов с абсолютно экологическим происхождением..

правовой

В рамках анализа PESTEL проводится различие между политическими и правовыми факторами. Политики больше внимания уделяют системе правления в этом районе. В рамках правового анализа будут оцениваться законы, которые могут повлиять на развитие экономической деятельности..

В рамках этого правового анализа будут оцениваться законы, которые существуют, например, для барьеров входа на рынок, такие как антимонопольное законодательство. Законы, которые влияют не только на экономическую деятельность компании, но и на ее организацию, такие как антидискриминационные законы.

Эти факторы анализируют работу компании и спрос на ее продукты и услуги..

Добавленные факторы

Различные факторы добавляются в анализ PESTEL для анализа по мере изучения новых тенденций рынка. Среди них могут быть включены наиболее важные демографические или регулирующие факторы. Кроме того, могут быть включены другие этнические, образовательные, религиозные факторы ...

демографические

Эти факторы анализируют изменения в населении, в зависимости от пола, возраста, этнической принадлежности, статуса занятости, религиозных убеждений ...

Важно тщательно проанализировать рынок, к которому компания хочет получить доступ, чтобы определить жизнеспособность своего продукта и как обратиться к потребителю через маркетинг.

регулятивный

Эти факторы могут быть включены в политические и правовые. Они уделяют больше внимания таким вещам, как парламентские акты, уставы местного самоуправления и механизмы надзора за ними.

ссылки

1. Го Чао (Алекс) Пэн (2007) Использование PEST-анализа в качестве инструмента для уточнения и фокусирования контекстов для исследования информационных систем. 6-я Европейская конференция по методологии исследований для изучения бизнеса и менеджмента, Лиссабон. Получено с формата paper.ssrn.com.
2. Николау Koumparoulis, Dimitrios (2013) PEST-анализ: случай интернет-магазина. Международный журнал экономики, управления и социальных наук. Получено с сайта citeseerx.ist.psu.edu.
3. Грэм Кертис, Дэвид Кобхэм, Информационные бизнес-системы: анализ, проектирование и практика. 6^го Восстановлено из books.google.es.
4. Гимберт, Ксавье. (2010) Думайте стратегически: модели, концепции и размышления. Барселона. Восстановлено из books.google.es.
5. Гимберт, Ксавье. (2003) Стратегическая направленность компании: основные принципы и схемы. Я Деусто. Восстановлено из books.google.es.
6. Де Хайме Эслава, Хосе (2000) Бухгалтерский учет и финансы для нефинансовых. ИНФИ руководства.
7. От Хайме Эслава, Хосе (2009) Ключи к новому учету МСП. Редакция ESIC.