Поделиться:
9 наиболее важных примеров каналов распространения
каналы сбыта определить и установить этапы перехода права собственности на продукт от его производителя или производителя к конечному потребителю.
Они состоят из группы людей или компаний, называемых посредниками, которые, начиная с производителя, распространяют продукт, пока он не попадет в руки потребителя или конечного пользователя. Существует два уровня каналов распределения: прямой и косвенный.
Прямой или короткий маркетинг - это те, в которых производитель или производитель передает продукт или услугу конечному потребителю без посредников..
Косвенные, типичные для потребительских товаров, предполагают наличие одного или нескольких посредников между производителем и конечным пользователем..
9 основных примеров каналов сбыта
1- Прямой канал
Это часто происходит в сфере услуг и в промышленных продажах из-за высокой концентрации спроса, и редко в потребительских товарах.
примеров
Банки, сберегательные банки, страховые компании, отрасли и торговые автоматы.
2- Короткий канал
Размер каналов распределения измеряется в соответствии с количеством посредников, участвующих в маршруте продукта. Короткий канал имеет 3 уровня: производитель, продавец или посредник и конечный пользователь.
Этот канал часто встречается в секторах, в которых предложение сконцентрировано одинаково как у производителя, так и у продавца..
примеров
электронная коммерция, сектор транспортных средств, мебели и больших поверхностей.
3- Длинный канал
Он имеет 4 или более уровней: производитель, оптовик, розничный продавец и конечный пользователь. Он разработан в тех областях, в которых наблюдается заметное дробление спроса и предложения, главным образом в продуктах массового потребления..
В этом типе канала производитель или производитель имеет отдел продаж, через который он связывается с посредниками, которые приступают к размещению продуктов на рынке..
пример
Гостеприимство, традиционные магазины и супермаркеты.
4- Традиционный, обычный или независимый канал
Он характеризуется тем, что не включил технологические инновации для осуществления коммерческих обменных операций..
Это также отличается вмешательством только двух уровней посредников между производителем и конечным потребителем; Это оптовики и ритейлеры.
пример
Торговая марка одежды, которая продает свою продукцию через традиционные магазины.
5- Автоматизированный канал
Он основан на использовании передовых технологий в качестве преобладающего средства коммерческих обменных отношений.
пример
банкоматы.
6- Аудиовизуальный и электронный канал
Он объединяет аудиовизуальные и компьютерные средства массовой информации в качестве распространителей, информаторов и контактов для обмена. Такими средствами являются телевидение, телефонная связь и электронная почта.
пример
Продажи по телефону.
7- Управляемый канал
Являются ли те каналы, в которых некоторые из его членов имеют полномочия, влияющие на решения других членов канала.
пример
Киноиндустрия.
8- Интегрированный канал
Он характеризуется перегруппировкой учреждений, которые занимают вертикальные или горизонтальные уровни в одном и том же канале.
пример
Центры закупок.
9. Ассоциированный канал
Он состоит из членов одного и того же уровня канала сбыта, регулярно продавцов оптовой и розничной торговли..
пример
Потребительские кооперативы и несколько филиалов.
ссылки
- Распределительный канал. (5 декабря 2017 г.) В: en.wikipedia.org
- Каналы распространения. (Н.Д.). Получено 7 декабря 2017 г. с сайта encyclopedia.com
- Каналы распределения. (Н.Д.). Получено 7 декабря 2017 г. из: marketingmo.com
- Longenecker, J. (2009). Администрация малого бизнеса.
- Котлер П. (2003). Основы маркетинга.