Поделиться:
Особенности, преимущества и недостатки монополистической конкуренции
монополистическая конкуренция Это рыночная структура, характеризуемая многими компаниями, которые продают аналогичные, но не идентичные продукты, поэтому компании конкурируют за другие факторы, помимо цены. Монополистическая конкуренция иногда называется несовершенной конкуренцией, потому что структура рынка находится между чистой монополией и чистой конкуренцией.
Экономическая эффективность также умеренная. Конкурентные рынки дают эффективные результаты, монопольные рынки демонстрируют собственные потери - монополистическая конкуренция находится где-то посередине, не так эффективна, как чистая конкуренция, но с меньшей потерей эффективности, чем монополия. Основным преимуществом монополистической конкуренции является предоставление широкого ассортимента товаров и услуг..
Модель монополистической конкуренции описывает общую рыночную структуру, в которой у компаний много конкурентов, но каждая из них продает немного другой продукт. Монополистическая конкуренция как структура рынка была впервые определена в 1930-х годах американским экономистом Эдвардом Чемберлином и английским экономистом Джоан Робинсон..
Многие малые предприятия работают в условиях монополистической конкуренции, в том числе независимые магазины и рестораны. В случае ресторанов каждый предлагает что-то свое и имеет элемент уникальности, но все они по сути конкурируют за одних и тех же клиентов..
черты
Монополистически конкурентные рынки имеют следующие характеристики:
- Каждая компания принимает независимые решения о цене и производстве, основываясь на своем продукте, своем рынке и себестоимости..
- Знания широко распространены среди участников, но вряд ли они будут совершенны. Например, посетители могут просмотреть все доступные меню ресторанов в городе, прежде чем они сделают свой выбор. Оказавшись в ресторане, вы можете увидеть меню снова, перед заказом. Тем не менее, они не могут полностью оценить ресторан или еду, пока после обеда.
- Предприниматель играет более важную роль, чем в компаниях, которые полностью конкурентоспособны из-за больших рисков, связанных с принятием решений.
- Существует свобода входить или выходить из рынка, так как нет больших барьеров для входа или выхода.
- Центральная особенность монополистической конкуренции состоит в том, что продукты дифференцированы. Существует четыре основных типа дифференциации:
- Физическая дифференциация продукта, где компании используют размер, дизайн, цвет, форму, производительность и характеристики, чтобы отличать свои продукты. Например, бытовая электроника может легко различать физически.
- Маркетинговая дифференциация, где компании пытаются дифференцировать свой продукт с помощью отличительной упаковки и других методов продвижения. Например, сухие завтраки можно легко дифференцировать с помощью упаковки.
- Дифференциация человеческого капитала, где компания создает различия благодаря мастерству своих сотрудников, уровню полученного обучения, отличительной форме и т. д..
- Дифференциация через распределение, включая распространение по почте или через интернет-покупки, такие как Amazon.com, который отличается от традиционных книжных магазинов или универмагов, продающих онлайн.
Компании, которые работают в условиях монополистической конкуренции, обычно вынуждены прибегать к рекламе. Компании часто находятся в жесткой конкуренции с другими (местными) компаниями, которые предлагают аналогичный продукт или услугу, и им может потребоваться размещать рекламу на местном уровне, чтобы клиенты знали о своих различиях.
Наиболее распространенные методы рекламы для этих компаний - через социальные сети, местную прессу, радио, местный кинотеатр, плакаты, брошюры и специальные рекламные акции..
Предполагается, что конкурентоспособные компании монополистически являются максимизаторами прибыли, потому что компании, как правило, небольшие, а предприниматели активно участвуют в управлении бизнесом..
В краткосрочной перспективе возможны экстраординарные выгоды, но в долгосрочной перспективе новые компании привлекаются в отрасль благодаря низким входным барьерам, хорошим знаниям и возможности дифференцироваться..
Там, где есть монополистическая конкуренция?
Существует монополистическая конкуренция:
- Там, где есть большое количество продавцов, каждый с небольшой долей рынка;
- Где есть небольшая взаимозависимость между компаниями, чтобы они могли цитировать свой продукт, не принимая во внимание реакцию конкурентов;
- Там, где существует небольшая вероятность сговора, чтобы зафиксировать цены.
Компании имеют некоторый контроль над ценой, но ограничены близкой заменой аналогичных продуктов.
Дифференциация продуктов
Монополистическая конкуренция не может существовать, если не будет, по крайней мере, ощутимой разницы между продуктами, предоставляемыми компаниями в отрасли. Основным инструментом конкуренции является дифференциация продуктов, которая возникает из-за различий в качестве продукта, местоположении, обслуживании и рекламе..
Качество товара может отличаться по функциональности, дизайну, материалам и качеству исполнения. Местоположение обычно является хорошим отличием продуктов. В целом, компании, которые расположены более удобно, могут взимать более высокие цены. Точно так же магазины, которые продлили часы, также обеспечивают комфорт.
Например, если лекарство от простуды необходимо в середине ночи, вы можете пойти в круглосуточную аптеку, чтобы купить лекарство, даже по более высокой цене, так как требуется немедленная помощь. Услуги включают в себя время доступности, репутацию компании для обмена услуг или продуктов, а также скорость обслуживания.
Есть много примеров дифференциации продукта в современной экономике. Рестораны подают различные блюда в меню по разным ценам в разных местах, обеспечивая тем самым разное время и местную полезность. Мебельные магазины продают разные виды мебели из разных материалов, таких как дуб, орех, клен и т. Д..
Розничные продавцы одежды продают разные виды одежды по разным ценам, где люди платят не только за хорошее мастерство, но и за предметы, которые соответствуют их вкусу. Книги являются отличным примером монополистической конкуренции, потому что они различаются по своим ценам, качеству изготовления, удобочитаемости, качеству иллюстраций или их отсутствию и различаются в зависимости от целевой аудитории и тем, таких как учебники и университетские романы.
Каждая основная категория будет иметь много второстепенных категорий, а второстепенные категории будут также различаться по стилям письма авторов.
Новый фронт монополистической конкуренции возникает среди интернет-магазинов. В этом случае его местоположение не имеет большого значения. Важным является удобство покупки в Интернете, то, насколько хорошо описываются продукты, и рекомендации потребителей, которые фактически купили продукт. Другие важные качества включают надежность компании и политику возврата.
Легкий вход и выход
Поскольку большинство компаний, участвующих в монополистической конкуренции, предъявляют низкие требования к капиталу, компании могут легко входить или выходить из рынка..
Однако объем инвестиций, как правило, больше, чем тот, который используется для чистой конкуренции, поскольку существуют расходы на разработку дифференцированных продуктов и расходы на рекламу. Одной из основных характеристик монополистической конкуренции является постоянно меняющийся ассортимент товаров, конкурирующих на рынке..
Компании должны постоянно экспериментировать с продуктами, ценами и рекламой, чтобы увидеть, какая из них приносит наибольшую выгоду. Хотя это приводит к неэффективности производства и распределения, разнообразие предлагаемых товаров перевешивает эту неэффективность..
С легкостью входа и выхода компании выйдут на рынок, на котором нынешние компании получают экономические выгоды, и покинут рынок, когда компании теряют деньги, что позволяет остальным компаниям получать нормальную прибыль..
Дифференциация продуктов
Поскольку все продукты имеют одну и ту же цель, у продавцов относительно мало вариантов отличить свои предложения от других компаний. Могут быть «дисконтные» сорта, которые имеют более низкое качество, но трудно сказать, действительно ли варианты с более высокой ценой лучше.
Эта неопределенность проистекает из несовершенной информации: средний потребитель не знает ни точных различий между различными продуктами, ни того, какова справедливая цена для любого из них. Монополистическая конкуренция ведет к интенсивной коммерциализации, потому что разные фирмы должны различать широко похожие продукты.
Компания может выбрать снижение цены на свои чистящие средства, жертвуя большей прибылью в обмен на увеличение продаж. Другой мог бы пойти противоположным путем, подняв цену и используя упаковку, которая предполагает качество и изысканность. Третья сторона может продать себя более уважительно по отношению к окружающей среде, продемонстрировав печать одобрения со стороны сторожевого пса.
Принятие решения
Монополистическая конкуренция подразумевает, что в отрасли достаточно компаний и что решение компании не вызывает цепную реакцию. В олигополии снижение цен компанией может вызвать ценовую войну, но это не случай монополистической конкуренции.
Реклама и бренды
Когда между продуктами имеются только небольшие различия, дифференциация продукта не будет полезна, если она не будет доведена до потребителя. Эта коммуникация достигается за счет рекламы, торговых марок и упаковки, которые являются формами конкуренции без цен, поскольку они вынуждают потребителей платить более высокую цену, если они считают, без причины, что качество выше.
Реклама служит для информирования клиентов о дифференцированных продуктах и о том, почему они превосходят соседние заменители. Даже если нет различий, как это часто бывает между брендами магазинов и национальными брендами, или между брендом лекарства и его дженериками, потребитель может предпочесть один бренд другому из-за рекламы.
Бренд
Знак служит для различения идентичных или почти идентичных продуктов и для повышения ценности рекламы, в которой название бренда служит объектом, с которым могут быть связаны желаемые характеристики. Реклама используется для создания узнаваемости бренда или лояльности к конкретной компании.
Реклама может также использоваться для создания имиджа бренда, который может быть связан с образом жизни, или словами или образами, которые люди будут ассоциировать с брендом, вместо описания конкретных характеристик самого продукта. Этот тип рекламы часто используется для продуктов, которые в основном различаются по личному вкусу потребителей, таких как реклама безалкогольных напитков..
Эффект массового сопротивления также часто используется, и это происходит, когда реклама пытается донести, что все больше людей предпочитают тот или иной бренд. Изображение знаменитостей очень часто используется в этом виде рекламы.
Основное преимущество торговых марок для потребителей заключается в том, что они позволяют им легко идентифицировать продукт, а бренды хорошо защищены законом, и, таким образом, конкурирующие компании не могут обмануть покупателей, подражая имитированному бренду..
С другой стороны, бренды стимулируют фирму к поддержанию качества продукции, чтобы потребители продолжали воспринимать бренд как представляющий большую ценность. Реклама также помогает компаниям увеличить долю рынка и повысить узнаваемость бренда..
Реклама может помочь компании увеличить объемы производства, что, как правило, приводит к снижению цен, поскольку постоянные затраты распределяются на большее количество продукта. Реклама позволяет новым компаниям привлекать клиентов, которые покупают конкурентоспособные продукты, тем самым облегчая вход новых фирм. Реклама также информирует клиентов о разнице цен, чтобы они могли покупать по более низким ценам..
В прошлом профессиональным фирмам, таким как врачи и юристы, запрещалось объявлять цены, поскольку, как утверждалось, это было непрофессионально. Однако суды решили, что настоящей причиной было ограничение конкуренции, поэтому они отменили многие законы штата, запрещающие эти формы рекламы. Однако у рекламы есть свои критики.
Реклама часто не передает правдивую информацию и не вводит в заблуждение информацию, заставляя потребителей покупать товары, которые не соответствуют их интересам. Даже сравнения с конкурирующими продуктами часто вводят в заблуждение. Некоторые люди утверждают, что если компания хочет потратить много денег на рекламу, у них будет стимул поддерживать хорошее качество, чтобы люди продолжали покупать продукт.
Однако многие продукты и услуги продаются на рынке, даже если они не отвечают интересам потребителя, такие как услуги по консолидации долга. Кроме того, трудно напрямую сравнивать многие продукты или услуги, поскольку выгоды и затраты непосредственно не наблюдаются перед покупкой, например, услуги, предоставляемые профессионалами, такими как врачи, стоматологи или юристы..
Многие люди также платят больше денег за идентичные продукты из-за рекламы. Точно так же люди часто покупают фирменные лекарства вместо дженериков, хотя дженерики одинаково эффективны. У рекламы есть свои преимущества и недостатки, но она останется одним из основных инструментов компаний-монополистов..
Эластичность спроса
Благодаря широкому спектру аналогичных предложений, спрос в условиях монополистической конкуренции весьма эластичен. Другими словами, спрос очень чувствителен к изменениям цен.
Экономическая выгода
В краткосрочной перспективе компании могут получать сверхприбыль. Однако из-за низких барьеров для входа другие компании имеют стимул для выхода на рынок, усиливая конкуренцию, пока общий экономический эффект не станет равным нулю..
Имейте в виду, что экономические выгоды не совпадают с преимуществами бухгалтерского учета; Компания, которая учитывает положительную чистую прибыль, может иметь нулевую экономическую выгоду, поскольку она включает альтернативные издержки.
Примеры монополистической конкуренции
Компании с монопольной конкуренцией чаще встречаются в отраслях, где возможна дифференциация, таких как:
-ресторан
- Отели и бары
- Генеральная розница
-Бытовые услуги, такие как парикмахерские
Преимущества монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция может обеспечить следующие преимущества:
- Там нет никаких существенных барьеров для входа.
- Дифференциация создает разнообразие, выбор и полезность. Например, типичная главная улица в любом городе будет иметь несколько вариантов ресторанов на выбор.
- Рынок более эффективен, чем монополия, но менее эффективен, чем совершенная конкуренция - менее эффективен и продуктивно менее эффективен. Однако они могут быть динамически эффективными, инновационными с точки зрения новых производственных процессов или новых продуктов. Например, ритейлерам часто приходится постоянно разрабатывать новые способы привлечения и удержания местных потребителей..
Недостатки монополистической конкуренции
Есть несколько потенциальных недостатков, связанных с монополистической конкуренцией, в том числе:
- Определенная дифференциация не создает полезности, но создает ненужные отходы, такие как переупаковка. Реклама также может считаться расточительной, хотя большинство из них являются информативными и неубедительными.
- Предполагая максимизацию прибыли, существует неэффективность распределения ресурсов как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективе. Это потому, что цена выше предельных издержек в обоих случаях. В долгосрочной перспективе компания менее неэффективна, но все же неэффективна.
ссылки
- Economics Online Ltd. (2017). Монополистическая конкуренция. 01-19-2017, от Economics Online Ltd. Веб-сайт: economicsonline.co.uk.
- Петтингер Т. (2008). Монополистическая конкуренция. 01-19-2017, от economicshelp.org Веб-сайт: economicshelp.org.
- Spaulding, W. (2016). Монополистическая конкуренция. 01-19-2017, от thismatter.com Веб-сайт: thismatter.com.
- Кинг, Н. (2012). Монополистическая конкуренция. 01-19-2017, от Policonomics Сайт: policonomics.com.
- Siegel, D. (2017). Монополистическая конкуренция. 19-1-2017, из Investopedia Веб-сайт: investopedia.com.
- Стюарт К. (2013). Монополистическая конкуренция: определение, теория, характеристики и примеры. 01-19-2017, от study.com Веб-сайт: study.com.