Поделиться:
10 Характеристики рекламных сообщений
Некоторые из характеристики рекламных сообщений более важным является то, что они убедительны, кратки, с переменным и эффектным форматом.
Реклама - это средство массовой коммуникации, в котором устанавливаются отношения между производственной компанией и потребителем..
В этом порядке идей реклама - это маркетинговый инструмент, используемый для продвижения товаров и услуг, чтобы сделать их более известными для потребителей..
Это означает, что реклама стремится привлечь и убедить зрителей приобрести определенный элемент.
Из-за важности рекламы в процессе покупки и продажи многие выразили мнение, что это душа и двигатель экономики. В связи с этим Лео Боггарт (1990) указывает, что реклама является мощной экономической силой в любом индустриальном обществе..
Кроме того, Боггарт указывает, что влияние рекламных сообщений распространяется за пределы экономики, поскольку они также влияют на культуру, ценности и качество жизни людей. В связи с этим Блез Сендрарс говорит, что реклама является формой современного художественного самовыражения..
Рекламные сообщения передаются через различные средства массовой информации, визуальные средства (такие как газеты, журналы и рекламные щиты), аудио (такие как радио) и аудиовизуальные (такие как телевидение).
Основные характеристики рекламных носителей
1- убедительный
Основная характеристика рекламы в том, что она должна быть убедительной. Это для того, чтобы эффективно продвигать товар или услугу.
Чтобы быть убедительным, реклама использует конъюнктивную функцию языка. Эта функция языка ориентирована на получателя и стремится вызвать реакцию со стороны этого.
Как правило, условные сообщения имеют один из следующих трех форматов:
- Обязательные фразы: мыслить иначе (лозунг Apple, многонациональная американская). Убери тигра, который в тебе (Zucaritas de Kelloggs).
- Призывы: поехали, поехали, поехали.
- Vocativos: я прошу вас, мой дорогой, принять этот подарок.
В рекламных сообщениях чаще всего используется первая форма, императив.
2- Кратко
Реклама должна быть краткой, чтобы зрителю не было скучно. Эта функция применяется только тогда, когда реклама передается через аудиовизуальные средства.
Именно поэтому большинство рекламных роликов на телевидении не превышают двух минут.
3- Повторение
Чтобы быть эффективной, реклама должна быть повторяющейся. Повторение заставляет сообщение бессознательно проникать в сознание потребителей.
Кроме того, повторение увеличивает шансы рекламы достигать больше потребителей.
4- Креатив
В рекламе используются креативные элементы, которые привлекают внимание потребителей, такие как броские фразы (например, слоганы), метафоры, сравнения, песни и другие..
5- Безличный
Рекламные сообщения обычно не направлены на какую-либо конкретную группу, но предназначены для любого потребителя.
Этот безличный символ означает, что каждый может идентифицировать себя с рекламируемым продуктом, увеличивая тем самым объем сообщения..
6- Импактанте
Добавленная к творческому персонажу, реклама должна оказывать влияние на зрителя.
7- Переменный формат
Рекламные сообщения могут быть представлены в разных форматах, наиболее распространенным из которых является аудиовизуальный, передаваемый по телевидению и радио..
Тем не менее, есть сотни способов рекламы. Журналы и газеты имеют разделы, посвященные рекламе.
В настоящее время популяризируются и другие форматы, такие как реклама на автобусах, на скамейках или в парках, на воздушных шарах, на полах улиц, на кузовах (боди-арт) и другие..
8- Средства связи
Реклама - это средство коммуникации, которое работает следующим образом:
- Компания-производитель является эмитентом.
- Продуктом является сообщение (рекламное сообщение, в данном случае).
- Потребитель - получатель.
- Среда является аудиовизуальной (в случае телевидения), визуальной (в случае журналов, рекламных щитов, воздушных шаров) и слуховой (в случае радио).
- Язык конативный.
Это способ однонаправленной связи, потому что получатель не может установить контакт с производственной компанией при просмотре рекламы..
9- Искусство
По словам Блеза Сендрара, рекламные сообщения являются одной из современных форм художественного самовыражения, самой новой из всех, потому что они ежедневно обновляются и адаптируются к любому продукту..
«Вы когда-нибудь думали, как грустно было бы видеть улицы, площади, вокзалы, метро, танцевальные залы, кинотеатры (...) без бесчисленных демонстраций, без витрин, без освещенных вывесок (...). Да, реклама на самом деле самое прекрасное выражение нашего времени ».
10 - Метод действий у потребителя, взятый из «Успешной рекламы» (успешная реклама) Томаса Смита (1885), британского купца
Первый раз, когда человек видит рекламу, он не видит ее.
Второй раз, не нота.
В третий раз он осознает существование рекламы.
В четвертый раз помните, что вы уже видели это.
Пятый раз он читает.
В шестой раз он смотрит вверх и вниз.
В седьмой раз он полностью читает его и говорит себе: "какое мне дело?".
В восьмой раз он говорит: «И вот опять эта невыносимая вещь».
В девятый раз он задается вопросом, что это значит.
В десятый раз он спрашивает соседа, пробовал ли он продукт.
В одиннадцатый раз вы удивляетесь, как спонсор делает продукт прибыльным.
В двенадцатый раз он считает, что продукт может служить чем-то.
В тринадцатый раз подумайте, что продукт должен быть хорошим.
В четырнадцатый раз говорят, что давно хотел купить что-то подобное.
В пятнадцатый раз он испытывает желание купить его, но у него нет денег, чтобы сделать это.
В шестнадцатый раз он говорит себе, что однажды он купит его.
В семнадцатый раз он отмечает, что в конечном итоге купит продукт.
В восемнадцатый раз написано «как плохо у меня нет денег».
В восемнадцатый раз посчитайте деньги внимательно.
В двадцатый раз купите продукт или скажите партнеру, чтобы он купил.
ссылки
- Реклама: ее определения, характеристики и цели. Получено 23 июля 2017 г. с сайта yourarticlelibrary.com
- Характеристики эффективной рекламы. Получено 23 июля 2017 г. с сайта pradipgharpure.wordpress.com
- 12 Характеристики эффективной или убедительной рекламы. Получено 23 июля 2017 г. с сайта insightmrktg.com
- Характеристики эффективной или убедительной рекламы. Получено 23 июля 2017 г. с сайта smallbusiness.chron.com
- Характеристики рекламного профессионала. Получено 23 июля 2017 г. с advertisingcrossing.com
- Фарралл (2001). Сравнительный анализ рекламных характеристик. Получено 23 июля 2017 г. с сайта tandfonline.com
- Egan (2007). Маркетинговая коммуникация. Получено 23 июля 2017 г. с books.google.com.