Сочетание продуктов, из которых они состоят, стоимость и примеры

смесь продуктов, также известный как ассортимент продуктов, относится к общему количеству продуктовых линеек, которые компания предлагает своим клиентам. Компания может продать несколько товарных линий.

Это набор всего, что продает компания. Он состоит из продуктовых линеек, которые представляют собой связанные элементы, которые потребители обычно используют вместе или рассматривают похожие продукты или услуги. Линия продуктов является подмножеством ассортимента продукции.

Линия продуктов относится к продуктам, предлагаемым компанией. Например, компания Patanjali занимается различными производственными линиями, которые включают шампунь, муку, зубную пасту и т. Д..

Это разные продуктовые линейки для компании, и в целом они составляют комплекс компании.. 

Линии продуктов могут быть очень похожими, например, жидкость для мытья посуды и мыло, которые используются для очистки и используют аналогичные формулы. Они также могут быть очень разными, как подгузники и бритвы.

индекс

• 1 Из чего он состоит??
• 2 Расходы
  • 2.1-более высокая стоимость
  • 2.2 - по результатам конкурса
  • 2,3-Ожидаемый
  • 2,4-проникновение
• 3 примера
  • 3.1 Кока-Кола
  • 3.2 P & G
• 4 Ссылки

Из чего он состоит??

Ассортимент продукции является подмножеством маркетингового набора и является важной частью бизнес-модели компании. Он имеет следующие размеры:

ширина

Это измерение соответствует количеству продуктовых линеек, проданных компанией.

Например, предположим, что у компании EZ Tool есть две линейки продуктов: молотки и гаечные ключи. Ширина вашего ассортимента составляет два.

Компании обычно не имеют широкой продуктовой линейки. Более практично начать с некоторых основных продуктов и увеличить долю рынка.

Бизнес-технология позволит компании впоследствии диверсифицировать свою деятельность в других отраслях и увеличить ширину ассортимента продукции..

длина

Длина - это общее количество товаров в ассортименте компании..

Например, EZ Tool имеет две линейки продуктов. В линейке молотковых изделий есть молотки, шаровые молоты, молотки, молотки и промышленные молотки..

Линейка ключей содержит универсальные ключи, торцевые ключи, ключи с трещоткой, комбинированные ключи и разводные ключи.

Следовательно, длина ассортимента продуктов EZ Tool будет равна 10. Компании с несколькими линиями продуктов рассчитывают среднюю длину для каждой линии продуктов..

глубина

Соответствует общему количеству вариаций для каждого продукта. Вариации могут включать размер, вкус и любые другие отличительные черты.

Например, если компания продает три размера и два вкуса зубной пасты, эта конкретная линия будет иметь глубину шесть.

консистенция

Опишите, насколько тесно производственные линии связаны друг с другом с точки зрения использования, производства и распределения.

Чем меньше разница между продуктами, тем больше согласованность. Например, компания, которая продает только молочные продукты, имеет большую последовательность, чем компания, которая занимается всеми видами электронных продуктов..

Ассортимент продукции компании может быть последовательным по своему распределению, но очень различным по своему использованию. Например, компания может продавать питательные бары и журналы здоровья в розничных магазинах.

Тем не менее, производственные линии компании зубной пасты одинаковы. Они имеют одинаковое назначение, они производятся и распространяются одинаково. Таким образом, эти производственные линии соответствуют.

расходы

Ценообразование является критическим фактором в ассортименте продуктов. Компании должны принимать стратегические решения о том, как оценить свою продукцию для достижения своих бизнес-целей..

Стратегии калькуляции варьируются от того, чтобы быть лидером по затратам до того, чтобы быть высококлассным вариантом, с высокой ценой для потребителей.

-Более высокая стоимость

Самая высокая стоимость - самый основной тип стоимости. Это просто представляет установление стоимости продукта на более высоком уровне, чем стоимость распределения и производства..

Например, ювелир может принять решение разместить цены на свою продукцию с прибылью в 100%, исходя из затрат, связанных с созданием продукта..

-На основании конкурса

Это затраты, специально установленные для того, чтобы противостоять ценам на свою продукцию и реагировать на них..

Компании могут принять решение иметь более высокую цену, более низкую цену или такой же уровень конкуренции. Однако их решения основаны на оценке того, что делают конкуренты и как они хотят позиционировать свой ассортимент продукции..

-ожидаемый

Это стратегия, которая часто используется новыми участниками рынка или компаниями, которые разработали новые продукты, которые практически не имеют конкуренции..

Имплантирует цены на большую сумму, чтобы воспользоваться преимуществами продаж, которые начнутся до того, как конкуренты выйдут на рынок.

-проникновение

Это ценовая стратегия ассортимента продукции, предназначенная для завоевания доли рынка путем введения нового продукта по низкой цене, чтобы побудить потребителей попробовать свой продукт..

Даже компании могут установить более низкую цену на свою продукцию, чтобы захватить большую часть рынка.

примеров

Кока-кола

Coca-Cola имеет под своим именем такие бренды, как Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up и т. Д. Всего брендом Coca-Cola обработано 3500 продуктов. Они составляют длину ассортимента продукции.

Сок Minute Maid имеет различные варианты, такие как яблочный сок, апельсин, смешанные фрукты и т. Д. Они составляют глубину линейки продуктов "Minute Maid".

Если компания производит только безалкогольные напитки и соки, это означает, что ее ассортимент состоит из двух товарных линий. Coca-Cola имеет дело с соками, безалкогольными напитками и минеральной водой, поэтому ассортимент продуктов Coca-Cola составляет три линии.

Coca-Cola в основном работает с напитками и, следовательно, имеет большую последовательность в своем ассортименте.

P & G

Давайте возьмем P & G как компанию, чтобы понять ассортимент продуктов. Это не точный пример, и все продукты P & G могут не учитываться, но этот пример поможет понять сочетание продуктов внутри организации..

Моющие средства: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tide, Белый прилив, Tide plus, Естественный прилив.

Шампуни: Голова и плечи нормальные, Голова и плечи против перхоти, Pantene, Pantene Pro-V, Восстановление повреждений Pantene.

Из этого примера вы можете узнать следующее о ассортименте продукции P & G:

- Ширина ассортимента: 2.

- Длина ассортимента: 12.

- Глубина ассортимента: 7 в моющих средствах и 5 в шампунях.

- Консистенция ассортимента продукции: высокая, поскольку оба являются чистящими средствами.

ссылки

1. Рик Саттл (2018). Что такое ассортимент продукции? Малый бизнес - хрон. Взято с сайта: smallbusiness.chron.com.
2. Аашиш Пахва (2018). Что такое ассортимент продуктов? Пояснение с примерами. Feedough. Взято из: feedough.com.
3. МФК (2018). Ассортимент продукции Взято из: corporatefinanceinstitute.com.
4. Хитеш Бхасин (2017). Ассортимент продукции и линейка продуктов. Marketing91. Взято из: marketing91.com.
5. Нил Кокемуллер (2017). Элементы ассортимента продукции. Bizfluent. Взято из: bizfluent.com.
6. Ли Ричардс (2018). Стратегии ценообразования ассортимента продукции. Малый бизнес - хрон. Взято с сайта: smallbusiness.chron.com.